京都酒业 — 从0到1打造亿级大单品

发布时间:2019-03-25 18:16:22 阅读次数:6352

京都酒业 — 从01打造亿级大单品

Overview

晓诸提出中国文化自信的核心价值,从整体产品策略到传统神兽形象的重新演绎,打造成为传承发扬中华民族精神的品牌代表。


Project information

京都

酒水&零售

2017.10


Service

产品定位

产品故事塑造

瓶型设计

包装策略设计

宣传物料设计


客户简介:

京都酒厂的历史可以追溯到300多年前,在北京南苑。自元朝起划归为皇家苑囿,专为皇帝狩猎之地。而为满足皇帝狩猎时饮酒需要,当地即开始酿酒,因此,南苑素有千年酒乡之称。皇家京都酒厂建国后卫戍区酒厂,位于北京市大兴区,距离天安门正南十二公里,是现存北京五环内唯一一家酒厂,是北京最正宗的二锅头之一。


市场机会:

消费升级、营销创新的变化,使得我国的白酒市场风起云涌,发生着天翻地覆的变化。

一方面,传统低端白酒受消费者消费理性的增加及渠道利润的受损江河日下。

另一方面,以北京二锅头为代表的高性价比光瓶白酒,成为行业市场低档价位新兴力量且风头正劲。

对于近几年比较火热,价格亲民的小酒,由于其外包装及营销概念严重同质化,消费者开始产生了审美疲劳。重要的是受小酒本身定位人群的限制,其所用酒体与酿造工艺的局限,使得小酒有逐渐被市场培育成长起来的年轻消费者所抛弃的风险。

那么,走长线发展规划的传统老品牌、价格亲民的老字号北京二锅头,它优势就体现了出来!不止有着扎实的工艺给白酒的品质支撑,结合好的营销概念与渠道支持,老字号北京二锅头光瓶酒顺理成章就成为众多经销商与大众消费者的最佳选择!


设计说明:

从瓶型的设计,创作的概念,到插画的绘制,再到效果的渲染,到样品呈现,根据最后根据实样再反复调整,前前后后共历时4个多月。

整体设计简约大气,以现代的表现形式融合传统元素,使整体包装摆脱了传统厚重、老套过时的负担,焕发了全新的蓬勃生命力。


营销概念:

提出中国文化自信的核心价值,从整体产品策略到传统神兽形象的重新演绎,打造成为传承发扬中华民族精神的品牌代表。

龙凤是中华文化的象征,中华民族的图腾,在中国有着无比崇高的地位。只要有中国人的地方,就有龙凤。

(图片来自于网络)

狮也是中华文化的象征,狮子是外来物种也成为代表中国的文化符号,正说明了中华文明海纳百川、兼容并包的蓬勃生命力。

(图片来自于网络)

海内外,拿破仑有句名言可谓妇孺皆知,常常在中学阶段被我们引用到作文中间,那就是:“中国是头沉睡的狮子,当她醒来的时候,世界都会为之颤抖”。

2017年11月11日,德国世界老牌政论性杂志《明镜周刊》以“醒来”作为封面报道中国。

(图片来自于网络)

整篇文章以澳大利亚前总理陆克文和拿破仑的话作为结尾。陆克文一方面警示西方绝不可将中国崛起等闲视之,一方面自哀西方“自我迷恋、自我陶醉、自我满足”而不思进取。拿破仑的话则紧扣主题:一旦中国这头睡狮醒来,全世界将被其震撼。

狮不只是传统文化象征,也更能代表现代中国,睡狮已醒,威风凛凛,踏步向前。不过中国是一头温和的狮子,中华民族是热爱和平的民族。中国复兴带来的是世界人民历史性的发展机遇。

二锅头酒,有着悠久中国历史文化与传承,是北京的传统白酒。在中国酒类中,有着举足轻重的地位。

出口型二锅头,将中国特色的二锅头白酒分享给全世界的华人华侨与国外友人。除了优级酒的品质,酒的包装的调性与所传递的信息尤其重要。这款出口型二锅头系列,不仅是向全世界人民分享中国优质白酒,更是传递中华民族的传统文化,展现中国人民的精气神面貌与风骨。

龙凤狮是中国文化的象征,代表中华民族的符号,是中国古代皇权的象征,代表着高贵,祥瑞,威严。包装使用龙凤狮,不只是产品的输出,也是中国传统文化的输出,中国文化复兴,文化自信的表现,也是代表中国对世界和平的追求,对世界人民美好的祝愿。

以下均为产品实拍:








名酒品质,大众消费、价格亲民,理念独特,包装鲜明,

京都出口型北京二锅头作为一款差异与特色并存的光瓶酒强势上市,异军突起,深受经销商广泛关注与兴趣,招商情况也远超预期,自2018年正式上市以来,12个月内京都出口型北京二锅头整体销售额突破一亿。