十一户 — 高端消费的是产品还是文化

发布时间:2019-03-25 18:16:53 阅读次数:6378

十一户 — 高端消费的是文化

Overview

晓诸重新梳理品牌定位与核心价值,从产品策略到包装形式突破性的创新,助力演绎中华历史悠久的粟米文化。


Project information

十一户

农副特产

2017.5


Service

产品定位

品牌故事

品牌标志设计

包装造型设计

包装策略设计


品牌故事:

十一户小米,来自山西黄土高原,这里的耕地全部是由红土地构成,与周边的黄土形成鲜明的对比。因为梯田的缘故,这里不能运作大型机器和带有发动机的机器,这里的土地没有“闻”过尾气,没有“见”过工业。从播种到收获,全部是人工完成,因此土地从未遭到任何污染。在这里出产的小米,全程人工。

(产地实拍图)

然而,随着城市化进程的加快,黄土高原的村庄逐渐凋零,年轻人外出打工不再回家种田,只剩下孤零零的老人守望着祖祖辈辈养育着他们的土地,无奈与痛心地看着一片片庄稼地荒芜,优质上品的小米也越发地稀有。

(产地实拍图)

村庄传承到上图中的小伙这一代,已经是第六代了。整个村庄就是祖祖辈辈的缑(gou)氏族人艰苦卓绝才开垦出来的。村子鼎盛时一共有一百多户人家,到今天,村庄只剩下十一户人家,所以品牌名称叫“十一户”。单从这一点就能看出这是一个很有情怀的品牌。

人人都有追求幸福生活的权力,如果在家种植小米就能获得在外工作相同收益的话,相信很多村民也就不用背井离乡,在外漂泊了。

十一户的目标就是“让村民回来,让小米出去”,这也是大部分村民的愿望。


品牌标志:


产品包装:

十一户小米根据品质分为5个层级,晓诸品牌做的是特优级,是万般挑选出来的贡品级,500g售价2000多元,是中央特供小米,也出口到东南亚华人地区,让在外的华人企业家也可以享受到正宗优质的小米。此等售价的小米,包装显得尤为重要,与其说是卖小米,实质性是卖的品牌理念和中华历史悠久的黍米文化,这才是支撑售价的附加值。在这一套包装上,晓诸品牌突破了市面所有的包装形式,大胆创新,用原创的包装盒型与结构,增加玻璃和木质材质,整体富丽堂皇,简约大气,质朴匠心,与众不同。

高端消费是中华几千年传承的黍米文化。