卓玛尚品 — 打造品牌超级符号

发布时间:2019-03-25 18:22:20 阅读次数:6402


卓玛尚品 — 打造品牌超级符号

Overview

重塑品牌价值,打造品牌超级符号,成功摆脱同质化竞争, 在没有增加营销费用的基础上,产品自然销量增加了一倍。


Project information

卓玛尚品

食品

2018.5


Service

品牌定位

品牌标志升级

品牌超级符号创作

品牌包装策略设计

产品折页设计


项目背景:

卓玛尚品,专注云南纯正甘蔗的红糖品牌。甘蔗自家种植,位于云南临沧靠近缅甸边境线一带,是中国最适合榨糖甘蔗的种植区域。

(专卖店内环境实拍)

卓玛尚品在云南临沧旅游景区有自己的红糖专卖店。

实体店消费人群年龄阶段涵盖在16-50岁之间,以30岁左右的外省旅游女性人群为主。

主要用途是自饮,馈赠礼品,云南伴手礼。

目前卓玛尚品遭遇的最大的挑战就是景区同类型红糖产品众多,同质化严重,而产品包装又过于简单,缺乏卖点与吸引力,不具备云南伴手礼属性。


品牌标志升级:

卓玛尚品品牌创始人是藏族人,卓玛,藏语里是美丽的女神,尚品,有时尚快消品的意思。

原有标志图形是一位可爱俏皮的小姑娘,不符合红糖伴手礼的文化属性,也不符合主流30岁核心女性消费群体的审美眼光。

新升级标志图形是一位时尚、成熟、知性、美好的藏族女性形象卓玛,人物下方为甘蔗(表明产品品类)及藏族的代表性植物格桑花(象征“幸福美好”),一同环绕呵护,呼应古法红糖对女性的关爱与呵护。


包装概念:

晓诸品牌从产品与市场定位出发,深入挖掘产品卖点属性与地域文化伴手礼属性的结合,

确定了兼具云南特色与女性美的代表 — 孔雀作为卓玛尚品的超级符号。

原创手绘——兼具云南特色与女性美的代表,孔雀。




新品包装一上市,用客户的话说:那些游客都很喜欢这款新包装,反正也没做什么,就改了一下包装,销量明显比之前提升了一倍多。